枣庄市是“中国石榴之乡”，石榴是枣庄最有特色、最具优势、 最富影响力的农业产业品牌。枣庄是全国七大石榴主产区之一，有 2000 多年的栽培历史，全市石榴种植面积达到 12 万亩，600 余万 株，石榴产量超过 1.2 亿斤。为贯彻落实习近平总书记视察枣庄时对石榴产业作出重要指示，省政府出台了《关于支持枣庄石榴产业高质量发展的意见》，枣庄市以“峄城石榴”地理标志产品为核心，提出了“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路，聚焦“强化种质培育、发挥特色优势、深化三产融合”主线，创新推动石榴产业转型升级、提质增效。枣庄市市场监管局以“峄城石榴”为核心，大力推动实施商标品牌、产品规范、项目创建、专项保护、跨区域协同保护、政策扶持等工程，推动石榴产业创新发展。利用“峄城石榴”产品特色品质优势，围绕地理标志保护产品核心，辐射发展证明商标、集体商标，以农业生产为基础，延伸产业链条，挖掘第三产业，推动地理标志产品立体化发展，充分挖掘石榴产业高附加值，打造乡村振兴的枣庄样板。

一、主要内容

一是强化品牌战略，以“峄城石榴”地理标志为核心，打造系列品牌；二是强化维权保护，以保护产品质量为重点，严厉打击侵权行为，维护区域品牌价值；三是强化产业链条，以地理标志为高附加值中心，逐渐延伸产业链条，充分发掘产品价值；四是强化政策引导，加强部门间协作，提供发展政策供给，充分利用产业发展的各种要素。

二、主要工作方法

一是实施商标品牌工程。举办“峄城石榴”区域商标品牌专题培训会，指导峄城区榴园镇农业综合服务中心建设枣庄市“峄城石榴”商标品牌指导站，设立枣庄市“峄城石榴”知识产权保护工作站。开展“峄城石榴”产业座谈会，进一步增强石榴产业上下游企业保护和打造“枣庄石榴”区域商标品牌意识，真正助力石榴产业做深做精、做大做强，不断提升“枣庄石榴”品牌影响力与市场竞争力，增强石榴产业商标品牌意识。目前，我市成立了市石榴产业振兴指挥部暨专班，研究制定石榴产业发展规划，部署推进石榴产业发展工作措施，定期举行会议研究石榴产业发展问题，加快推进石榴种植提质增效和产业能级提升。按照部署安排，我市正在加紧制定枣庄石榴产业品牌布局，围绕枣庄石榴，协同发展一二三产，布局枣庄石榴品牌建设。

二是实施产品规范工程。在全市推广地理标志“三规范”工程，以“峄城石榴”为重点，推动全市29个地理标志产品生产企业规范商标使用、规范地理标志专用标志使用和规范包装装潢使用的“三规范”工程，全面保护我市地理标志资源，以点带面，为全面打造我市地理标志知名品牌奠定良好基础。加强修订完善峄城石榴产业地方标准，积极主导推动制定完善《地理标志产品 峄城石榴》《石榴冻害预防技术规程》《石榴蜡封接穗嫁接技术规程》《石榴桃蛀螟绿色防控技术规程》《石榴微穗扦插育苗技术规程》等5项地方标准，推进地理标志保护产品规范化种植、生产，全面提升“峄城石榴”地标产品的品牌竞争力。

三是实施项目创建工程。开展地理标志产品保护示范区建设，将“峄城石榴”作为省级地理标志保护示范区创建重点，指导开展地理标志产品保护示范区创建工作。我市推荐的“枣庄市石榴产品精深加工产业专利导航”获批省级专利导航项目，为推动“峄城石榴”产业深加工创新发展提供了方向指引。围绕石榴高效种植、精深加工和高值产品开发等开展全产业链关键技术攻关， 推动石榴加工企业加快数字化、智能化改造。提升石榴汁、石榴酒、石榴茶等产品生产能力，加快石榴保健品、石榴药品、石榴化妆品等高端产品研发制造，推动石榴加工向产业链和价值链中高端迈进。

四是实施专项保护工程。大力开展地理标志保护专项行动，印发了《2023年全市“峄城石榴”地理标志专项保护行动方案》，开展了2023年秋季地理标志保护专项行动，严厉打击侵犯地理标志商标专用权、违规使用地理标志专用标志等违法行为，维护“峄城石榴”地理标志品牌价值。加强地标标志品牌的保护管理，对我市4个地理标志信息、12个农产品地理标志信息、农产品地理标志证明商标注册情况以及47家农产品地理标志授权使用的企业信息予以核查，录入国家地理标志数据管理系统。加强跨区域协同保护，与日照市局签署了地理标志产品保护执法协作备忘录，两地双方就“峄城石榴”“日照绿茶”加强协作保护，在线索互通、执法协助、品牌保护、培训交流、联络协调上共同发力，服务地理标志产业发展。

三、工作成效

一是“峄城石榴”产业链得到完善。积极构建以枣庄美吉大健康产业园为主体带动，延伸到石榴饮品、石榴酒、石榴茶生等加工链条，“峄城石榴”产业链得到完善。全区石榴加工企业发展到15家，开发石榴系列产品20余种，石榴汁、石榴酒、石榴茶分别占全国市场份额的65%、40%、85%。

二是“峄城石榴”品牌价值凸显。以“峄城石榴”为带动，在全市开展地理标志专用标志推广使用工作，全市申请地理标志专用标志使用市场主体数量突破100家，达到108家，地理标志专用标志使用覆盖率将突破50%，达到88%。仅“峄城石榴”地理标志就有12家企业推广使用了地理标志专用标志，市局专门拿出2.7万元推广扶持资金给予奖补。

三是“峄城石榴”科技创新取得突破。山东美果来食品有限公司拥有自主研发的“植物材料中功能成分的高效提取技术”“原汁型澄清石榴汁生 产技术”，经专家鉴定达到国际先进水平；拥有完全自主知识产权的石榴汁护色、澄清和全自动剥皮榨汁一体化生产技术;培育鉴定植物新品种“秋艳”石榴是国内首个、也是目前唯一一个国审石榴良种。该企业以自主知识产权为依托，积极参与石榴鲜果国家标准和石榴汁行业标准的制定，掌握行业话语权。