为进一步规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，促进网络直播行业规范健康发展，柯桥区市场监管局于2022年4月下旬开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理工作，严厉打击涉及广告违法、产品质量违法、价格违法、食品安全违法、侵犯知识产权、不正当竞争、广告违法、侵犯消费者权益等类型的网络直播违法案件。截止目前，已排查发现涉嫌违法线索35条，立案查处20件。

为充分发挥以案释法、以案示警的作用，有效震慑网络直播营销违法行为，现将查办的部分典型案件予以公告。

1、浙江某文化传媒有限公司销售未经备案的化妆品案

当事人在抖音平台直播经营进口的某抗衰眼霜和抗衰眼膜，上述化妆品均无中文标签，且在进货时均未向上家索取相关的凭证。构成经营进口未备案的化妆品且未履行进货查验义务的行为。

当事人的行为违反了《化妆品监督管理条例》第十七条、第三十五条和第三十八条有关规定。依据《化妆品监督管理条例》第六十一条相关规定，2022年6月，柯桥区市场监督管理局对当事人作出行政处罚决定，没收无中文标签进口化妆品2组，并处罚没款1.78万元。

2、绍兴柯桥某纺织有限公司直播营销虚假广告案

当事人在抖音平台直播销售地毯和桌布时，为了获得销量，使用“芝麻街”的宣传用语，让消费者误以为产品和芝麻街相关，误导消费者。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条有关规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条相关规定。2022年7月，柯桥区市场监督管理局对当事人作出行政处罚决定，责令当事人在相应范围内消除影响外，并处罚款人民币10000元。

3、浙江某文化艺术有限公司直播营销虚假广告案

当事人在抖音平台直播销售“某女性健康益生菌胶囊”时，宣传“对妇科疾病会有很大的帮助和改变”。当事人无法提供其在直播过程中所宣传的功效依据。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条相关规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条有关规定，2022年8月，柯桥区市场监督管理局对当事人作出行政处罚决定，处罚没款人民币1.27万元。

4、绍兴市柯桥区中国轻纺城某布行涉嫌销售侵犯注册商标专用权的商品案

当事人在抖音平台直播销售含有某品牌图形商标的面料，且未获得权利人授权。构成销售侵犯他人注册商标专用权的商品。

当事人的行为涉嫌违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条相关规定，依据《中华人民共和国商标法》第六十条有关规定，2022年9月，柯桥区市场监督管理局对当事人作出行政处罚决定，没收侵权面料，并处罚没款2400元。

5、绍兴某食品有限公司直播营销虚假广告案

当事人在淘宝平台直播销售某食品时宣传“可以缓解眼部疲劳，提高睡眠质量，缓解咳嗽，有助于孕妇机体的恢复功效”，但当事人无法提供相关证明资料。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条相关规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十九条有关规定，2022年7月，柯桥区市场监督管理局对当事人作出行政处罚决定，责令当事人当事人改正上述违法行为，并处罚款人民币2000元。